Com o slogan “Poupar para Realizar”, o Sicredi protagoniza uma campanha multiplataforma que une inovação e tradição ao alcançar todas as afiliadas da Rede Globo nos estados do Paraná e de São Paulo. Idealizado pela Central Sicredi PR/SP/RJ, em parceria com a agência HOC, o projeto integra as oito emissoras em uma divulgação 360º, que abrange programetes, informes publicitários, propagandas em redes sociais e ações de ativação durante a programação da emissora. A ação está em desenvolvimento desde o início de setembro e terá duração de dois meses.
Com o propósito de mostrar como o hábito de poupar pode ajudar a realizar sonhos – além de desmistificar o produto poupança – a campanha entrega conteúdos relevantes de forma lúdica e descomplicada, adaptados a diferentes formatos conforme os programas e o público de cada regional. “Conscientizar as pessoas sobre a importância de poupar é uma grande bandeira da nossa instituição financeira cooperativa e a razão deste projeto”, afirma o gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi PR/SP/RJ, Rogério Leal.
Ao todo, 15 produtos audiovisuais estão sendo veiculados na televisão e nas redes sociais. “A força da mensagem ganha ainda mais credibilidade quando é transmitida com o sotaque local, e esse projeto busca exatamente isso”, ressalta o diretor de Negócios da Globo Regional Rio/Sul, Felipe Heimbeck. Em São Paulo, a participação engloba vários programas das 12 emissoras, como Tribuna Esporte, Mais Diário, Aqui é o Seu Lugar, Muito Mais, Mais Caminhos e near live no break comercial do Fronteira Notícias 1ª edição.
No Paraná, as principais atividades incluem programetes comerciais e a participação nos programas Estúdio C e Globo Esporte. “A forma como o conteúdo é integrado à nossa grade traz mais atratividade, permitindo que o público reflita sobre suas próprias finanças em um contexto familiar e cotidiano. Esse projeto é uma prova de que a integração entre Sicredi, HOC, Globo e RPC traz um olhar de renovação e estratégia criativa”, explica o gerente de Produtos da RPC, afiliada da Rede Globo no Paraná, Alexandre Gurtat.
Os conteúdos são apresentados pela gerente de Desenvolvimento de Negócios da Central Sicredi PR/SP/RJ, Adriana Zandoná França. Ela traz dicas simples e objetivas sobre a importância de poupar e como, de fato, é possível realizar sonhos e metas. “Com disciplina e estratégia, você pode transformar a poupança em um hábito, garantindo um futuro mais seguro e com mais oportunidades para realizar seus sonhos”, enfatiza Adriana em uma das veiculações da campanha.
Para a assessora de Comunicação e Marketing da Central Sicredi PR/SP/RJ, Valéria Ferreira, alcançar a aliança inédita entre as afiliadas foi um desafio necessário para entregar o conteúdo de forma assertiva. “Conseguir alinhar todas as afiliadas foi um desafio, uma vez que cada uma tem suas particularidades. Ao mesmo tempo que trazemos uma linearidade em cada programa, também investimos em adaptações conforme o público de cada regional, sempre com o objetivo de repassar a nossa mensagem da melhor forma possível ao público de cada cidade”, detalhou a assessora.
Estratégia 360
Muito além da tradicional campanha comercial, o “Poupar para Realizar” alcança o público por meio da interatividade. Mesmo na televisão os espectadores podem interagir em um quiz, além de acompanhar as trocas entre plateia e apresentadores durante a exibição nos programas, como no Estúdio C por exemplo. Junto disso, cada conteúdo também está sendo publicado nas redes sociais oficiais dos programas e seus respectivos apresentadores.
Com a expectativa de gerar mais de 12,2 milhões de impactos no Paraná e mais de 107 milhões em São Paulo, a iniciativa busca não apenas engajar o público com o tema, mas também incentivar uma reflexão mais profunda sobre a importância da poupança e como ela pode gerar impactos positivos a longo prazo. “Não estamos fazendo uma campanha de produto ou captação, estamos promovendo uma ação de educação financeira e, assim, promovendo um dos nossos principais pilares”, finaliza Leal.
