Durante a Semana da Competitividade promovida pelo Sistema OCB em Brasília, Fabíola apresentou uma palestra inspiradora sobre a trajetória da marca “Somos Coop”.
O evento, realizado de 9 a 11 de junho, reuniu comunicadores do cooperativismo e destacou a importância da comunicação eficaz para o fortalecimento do setor.
Um Sonho Realizado
Fabíola iniciou sua apresentação destacando que o encontro é um sonho antigo, construído por muitas mãos. Ela enfatizou a importância do evento como o maior encontro de comunicadores do cooperativismo no Brasil, ressaltando que a comunicação é fundamental para superar os desafios enfrentados pelo setor.
“Precisamos fazer o cooperativismo cada vez mais conhecido e reconhecido”, afirmou Fabíola, reconhecendo que muitos enfrentam dificuldades para explicar o que é uma cooperativa.
Desafios da Comunicação
A apresentadora abordou a dificuldade que muitos têm em explicar o conceito de cooperativismo de forma clara e didática, tanto em círculos familiares quanto em contextos mais amplos. Fabíola mencionou que essa falta de clareza se reflete na comunicação do setor, onde cada um explica o cooperativismo de maneira diferente, gerando confusão e dificultando a compreensão do público.
A Força da Comunicação Coletiva
Com mais de 24 milhões de cooperados e 4.500 cooperativas no Brasil, Fabíola destacou que a força do cooperativismo precisa ser unificada na comunicação. Ela compartilhou que, após ouvir relatos de cooperados e líderes de todo o país, ficou evidente a necessidade de um discurso alinhado que despertasse orgulho e valorizasse o modelo cooperativo.
A Evolução da Marca “Somos Coop”
Em 2017, após intensas pesquisas e debates, a marca “Somos Coop” foi lançada com o objetivo de alinhar o discurso do cooperativismo e tornar a comunicação mais eficiente. Fabíola apresentou a ideia central da marca, comparando-a a símbolos reconhecíveis como a maçã mordida da Apple e o “M” do McDonald’s, com o intuito de que o “carimbo” da cooperativa se tornasse um símbolo de qualidade e responsabilidade social.
Resultados e Campanhas
A apresentação também abordou os resultados de pesquisas realizadas ao longo dos anos, que mostraram que apenas 40% da população conhecia o cooperativismo, e que muitos não conseguiam citar o nome de uma cooperativa. Fabíola enfatizou a importância dessas informações para moldar campanhas de comunicação mais eficazes.Entre as campanhas destacadas, a de 2020, com a participação do tenista Gustavo Kuerten, teve um impacto positivo significativo, demonstrando que as cooperativas já fazem parte do cotidiano das pessoas, mesmo que elas não percebam.
O Futuro do Cooperativismo
Para 2023, Fabíola apresentou a campanha “Escolha o Coop”, que visa estimular os consumidores a optarem por produtos e serviços das cooperativas, destacando o valor agregado que elas trazem para as comunidades. Ela pediu o compromisso dos comunicadores presentes para expandir o uso do carimbo “Somos Coop” em suas comunicações, reforçando a importância de um esforço coletivo para fortalecer o cooperativismo no Brasil.
A apresentação de Fabíola na Semana da Produtividade foi um chamado à ação para todos os envolvidos no cooperativismo. Com um plano estratégico bem definido e um forte apelo à colaboração, a marca “Somos Coop” se posiciona como uma ferramenta essencial para promover o cooperativismo e transformar a percepção pública sobre esse modelo de negócios que, por trás de sua simplicidade, carrega um profundo propósito social. A união de esforços e a comunicação clara são fundamentais para que, em breve, 10 em cada 10 pessoas possam reconhecer e citar uma cooperativa.
