O Sistema Ocergs deu início a uma de suas mais ambiciosas estratégias de comunicação para consolidar e expandir a presença e a lembrança do cooperativismo no Rio Grande do Sul. Sob a chancela da campanha “O Coop tá em Tudo. O Coop tá com Tudo”, a organização estima gerar mais de 116 milhões de impactos nos mais diversos canais de mídia, estreitando os laços entre o consumidor final e o impacto socioeconômico gerado pelo modelo cooperativo.
Uma estratégia omnichannel e conectada
Desenvolvida pela agência HOC – House of Creativity, a iniciativa adota uma jornada essencialmente omnichannel, capaz de integrar de forma inteligente a mídia de massa tradicional, ativações diretas no ponto de venda (PDV), inteligência de geolocalização e o ecossistema digital. A meta principal é tornar o cooperativismo tangível na rotina diária das pessoas, mostrando que marcas já amplamente consumidas e respeitadas operam sob esse modelo de negócios humanizado e sustentável.
No ambiente digital, a sustentação da campanha baseia-se na força dos criadores de conteúdo (creators) e no desenvolvimento de conteúdo nativo, conferindo maior organicidade, credibilidade e apelo junto a novos públicos através de histórias reais.
Fortalecimento e escala do carimbo ‘SomosCoop’
Um dos pilares práticos da campanha é impulsionar a visibilidade do carimbo SomosCoop. A estratégia conversa diretamente com uma grande ação de trade marketing distribuída em 40 lojas das principais redes supermercadistas do estado gaúcho. O objetivo é fazer com que o consumidor identifique o selo na prateleira no exato momento de sua decisão de compra.
Atualmente, o selo ganha escala acelerada no país: uma em cada quatro cooperativas brasileiras já aderiu oficialmente à marca. No cenário regional, o Rio Grande do Sul desponta com forte engajamento: das 372 cooperativas vinculadas ao Sistema Ocergs, 151 já estampam o carimbo em suas identidades e produtos.
“A ideia é tornar mais tangível para o consumidor a conexão entre marcas já presentes em sua rotina e o modelo cooperativista. Vamos contar histórias de pessoas que vivem das cooperativas. É uma prova concreta de como o cooperativismo transforma vidas. Por trás da compra de um produto com o carimbo SomosCoop, existe um produtor, uma família e uma comunidade sendo beneficiados. É esse ciclo virtuoso que o cooperativismo gera” — Simone Zanatta, representante do Sistema Ocergs.
O ciclo virtuoso do cooperativismo
Mais do que um selo de origem, a fixação da marca procura ressaltar o valor compartilhado. Ao escolher um item certificado, o público passa a entender que está fomentando uma cadeia que valoriza o produtor local, apoia núcleos familiares e reinveste os resultados na própria comunidade onde opera.
Com essa cobertura massiva e o foco na conexão real, o Sistema Ocergs projeta não apenas elevar os índices de lembrança da marca SomosCoop, mas também educar o mercado consumidor sobre as vantagens competitivas, éticas e sociais de se consumir do ecossistema cooperativo gaúcho.
Informações Técnicas e de Referência:
- Campanha: “O Coop tá em Tudo. O Coop tá com Tudo”
- Agência: HOC – House of Creativity
- Meta de Impacto: 116 milhões de visualizações/interações nos canais de mídia.
- Ações de Varejo: 40 lojas de redes supermercadistas no RS com ações de trade marketing.
- Adesão Regional: 151 das 372 cooperativas registradas na Ocergs utilizam o selo SomosCoop.
- Referência de busca externa: Consulta baseada na pesquisa de termos e comunicados de imprensa do Sistema Ocergs emitidos em junho de 2026.
