O artesanato brasileiro ganhou uma vitrine estratégica na Europa. Entre os dias 7 e 10 de setembro, cooperativas, associações, artesãos e empresas de 14 estados participam, em Paris, da Jornada Exportadora Artesanato 2026. A missão busca aproximar a produção nacional de compradores internacionais e preparar os empreendimentos para entrar ou ampliar sua presença no mercado externo.
Promovida pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), a iniciativa conta com o Sistema OCB como parceiro institucional e integra o programa Brasil Feito à Mão. Dessa forma, a programação inclui capacitações, visitas técnicas, rodadas de negócios e participação na Maison&Objet, uma das principais feiras internacionais dos setores de decoração, mobiliário e design.
Entre os participantes estão as cooperativas Copamart, Comart e Turiarte, que apresentam produtos marcados pela diversidade de matérias-primas, técnicas tradicionais e identidades culturais brasileiras.
Seleção recebeu 267 inscrições
A delegação foi formada após um processo seletivo que recebeu 267 inscrições. Ao final, foram escolhidos 20 empreendimentos do Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Pará, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
A avaliação considerou critérios como preparação para exportar, maturidade do negócio, presença digital, design, acabamento, identidade cultural, potencial comercial e adequação dos produtos ao mercado francês.
Do total selecionado, 25% são cooperativas e associações, 55% correspondem a artesãos individuais ou grupos com marca própria e 20% são empresas que comercializam produtos artesanais ou trabalham em parceria com artesãos.
A presença feminina também se destaca: 90% dos negócios participantes são liderados por mulheres. O dado reforça sobretudo a importância econômica e social do artesanato como fonte de trabalho e renda, principalmente para mulheres organizadas em empreendimentos coletivos.
Cooperativas levam cultura e conhecimento tradicional
Mais do que objetos de decoração, as cooperativas apresentam ao mercado europeu produtos que carregam histórias, técnicas transmitidas entre gerações e referências dos territórios onde são produzidos.
A organização coletiva permite reunir produção, padronizar processos, negociar insumos, estruturar canais de comercialização e alcançar mercados que dificilmente seriam acessados individualmente pelos artesãos. O desafio da exportação, entretanto, exige planejamento sobre preços, logística, documentação, capacidade produtiva e regularidade das entregas.
Para a presidente-executiva do Sistema OCB, Tania Zanella, a missão oferece às cooperativas a oportunidade de compreender as exigências de um novo mercado e, simultaneamente, mostrar o valor cultural da produção brasileira.
“A experiência representa uma oportunidade de conhecer de perto um mercado com novas demandas e possibilidades de comercialização. Ao mesmo tempo, permite apresentar ao público internacional produtos que carregam técnicas, materiais e conhecimentos construídos ao longo de gerações”, afirmou.
Preparação começou antes da viagem
Uma preparação comercial antecedeu à chegada das coops a Paris. Assim, os participantes passaram por quatro seminários virtuais, que somaram aproximadamente dez horas de capacitação.
Por exemplo, os encontros abordaram marketing internacional, preparação para rodadas de negócios, seguro de crédito à exportação e características do mercado francês de acessórios, casa e decoração.
Durante dois meses, os selecionados também receberam acompanhamento individual de consultores credenciados pelo programa Apex+Perto. O trabalho envolveu formação de preços, estratégia comercial, posicionamento de mercado, marketing e procedimentos necessários para exportar.
Onze integrantes da delegação participam ainda da Trilha do Conhecimento para Exportação de Artesanato Brasileiro, iniciada em abril. Para as cooperativas, o Sistema OCB realizou reuniões preparatórias, elaborou material comercial bilíngue e disponibilizou acompanhamento técnico durante a jornada.
Rodada reúne compradores de oito países
Em Paris, a agenda começa com um seminário sobre o funcionamento do mercado francês. Especialistas apresentam regras de comercialização, tendências de consumo, canais de vendas e estratégias para posicionar produtos brasileiros no segmento europeu de decoração.
A rodada de negócios colocará os empreendimentos frente a frente com dez compradores da Alemanha, Irlanda, Reino Unido, Grécia, Portugal, Holanda, Bélgica e França.
Essa etapa será decisiva para medir o interesse comercial, receber avaliações sobre os produtos e iniciar negociações. A participação em uma missão internacional, porém, não significa que contratos de exportação estejam garantidos. Os resultados dependerão das negociações, da adequação das coleções e da capacidade dos empreendimentos de atender às condições dos compradores.
Produtos chegam à Maison&Objet
O encerramento ocorrerá na Maison&Objet. Além das visitas à feira e ao pavilhão brasileiro, os organizadores selecionaram nove participantes da jornada para expor seus produtos.
Realizada em Paris, a Maison&Objet conecta marcas, designers, arquitetos, compradores e distribuidores de diferentes países. A presença no evento amplia a visibilidade do artesanato brasileiro e permite acompanhar tendências de materiais, acabamento, sustentabilidade e comportamento do consumidor.
Em resumo, para as cooperativas, a feira representa uma oportunidade de apresentar o artesanato como um produto de valor agregado, associado à identidade cultural, à produção coletiva e ao desenvolvimento das comunidades.
A ApexBrasil promove a Jornada Exportadora Artesanato 2026 em parceria com o Sistema OCB, o Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte, por meio do Programa do Artesanato Brasileiro, e o Sebrae.
Saiba mais!
Quais cooperativas participam da missão em Paris?
Copamart, Comart e Turiarte estão entre os empreendimentos selecionados para a Jornada Exportadora Artesanato 2026.
Quando acontece a Jornada Exportadora Artesanato 2026?
A programação ocorre entre 7 e 10 de setembro, em Paris, na França.
A participação garante contratos de exportação?
Não. A missão aproxima os empreendimentos de compradores e cria oportunidades comerciais, mas os contratos dependerão das negociações e da adequação dos produtos às exigências de cada mercado.
O que é a Maison&Objet?
É uma das principais feiras internacionais dos segmentos de decoração, design e mobiliário, reunindo marcas, compradores, arquitetos e distribuidores de diversos países.
