A cada dia, o marketing em cooperativas se faz necessário. E o cooperativismo macou presença no Web Summit 2025 este ano, através do CMO da instituição financeira cooperativa Sicredi, João Clark. Ele participou do painel “Strategy over trends: how to build consistency in a chaotic world”, no Riocentro, RJ, e destacou a necessidade de transformar a percepção do marketing dentro das cooperativas brasileiras, enfatizando sua função como investimento estratégico e não apenas como centro de custos.
Em entrevista ao Portal BR Coopeativo, João Clarck falou da necessidade de mudar a visão do marketing em cooperativas. Não se trata apenas de custo, mas sim, de investimento. Além disso, o marketing pode gerar negócios em diferentes prazos.
“Precisa ter uma influência dentro da empresa, para ela não ser enxergada como linha de custo e sim como linha de investimento”, afirmou. O executivo ressaltou também que as ações de marketing podem gerar negócios em diferentes horizontes temporais, beneficiando não apenas a cooperativa, mas toda a sociedade.
Marketing em cooperativas e o impacto social
Para o líder de marketing do Sicredi, o fortalecimento da comunicação das cooperativas tem um papel que vai além dos resultados comerciais. “Quanto mais a gente faz as cooperativas serem conhecidas, a gente acaba levando mais o nosso modelo para todo o país e, com isso, levando mais prosperidade para o Brasil e para o brasileiro”, destacou.
Apesar a importância da comunicação, Clark reconhece que é difícil para uma cooperativa menor investir somas importantes em marketing, fazer o modelo ser conhecido. Então o desafio nosso é adicional. Por outro lado, instituições maiores, como o Sicredi, têm capacidade de realizar investimentos significativos em marketing e contribuir para a divulgação do movimento cooperativista em escala nacional.
Assim, as cooperativas menores enfrentam desafios específicos. Para elas, o executivo sugere uma abordagem estratégica: “O grande desafio é se estruturar internamente para pegar um pouco carona nesse movimento que a gente tem visto no Brasil, do brasileiro gostando e querendo entender um pouco mais sobre o cooperativismo.”
Momento Oportuno
O momento atual é especialmente promissor para o setor, segundo Clark, com um interesse crescente da população brasileira pelo modelo cooperativista. A chave está em demonstrar na prática não apenas os benefícios dos produtos, mas principalmente o impacto positivo que o cooperativismo traz para a sociedade.
O Web Summit 2025, um dos principais eventos globais de tecnologia e inovação, tem reunido lideranças empresariais e especialistas de diversos setores para discutir tendências e estratégias no cenário atual de constantes mudanças.
